海報設計的前世今生

發布時間：2018-08-28 10:59 來源：印無憂

　　海報藝術誕生至今，已有一百多年的曆史。這百餘年來，海報作爲一種信息傳達的媒介，以其快速直接的信息傳遞方式存在于人類生活的方方面面。上個世紀末，随着改革開放(fàng)，中國“平面設計”的概念開始萌芽。1992年深圳舉辦了“平面設計在中國92展”，它被視作中國當代平面設計發端的重要事件，也正是(shì)這次展覽，“海報設計”真正步入中國的設計舞台，并在此後的20多年裏不斷地發展起來。

　　海報亦稱招貼，是(shì)一種信息傳遞的藝術，也是(shì)最古老的商業大衆傳播形式之一。海報通常張貼在戶外，以其醒目的畫面吸引路人的注意，其優點是(shì)：傳播信息及時、能夠表達重點、成本費(fèi)用低、制作簡便。海報可分爲公共海報和商業海報兩大類：公共海報以社會公益性問題爲題材，例如環境保護、衛生宣傳、反戰、主戰、競選、政治等；商業海報則以促銷商品、滿足消費(fèi)者需要等内容爲題材，例如産品宣傳、品牌形象宣傳、企業形象宣傳、産品信息等。

　　世界上最早的海報設計是(shì)英國軍隊在埃及古城底比斯遺址發現(xiàn)的一份3000年前的尋人文字海報。這海報用的紙(zhǐ)是(shì)尼羅河上遊的蘆葦類植物——“紙(zhǐ)莎草”精制成的，當時這種手工紙(zhǐ)很貴，紙(zhǐ)幅尺寸隻有20×25cm大小，隻有富商才用得起它。這幅海報上文字表述的意思是(shì)：主人願意懸賞一個金币捉拿“逃跑的奴隸”。目前，這份海報仍保存于英國倫敦博物館。

　　國外最早的一張通過印刷手段完成的海報則是(shì)在中國的印刷術于中世紀傳入歐洲後，德國的谷登堡于1450年發明活字印刷後才出現(xiàn)的。當時英國第一個印刷家威廉·凱克斯首先采用印刷手段制成海報，并将這種海報沿倫敦大街和教堂門口張貼，以向牧師兜售複活節用的教規書(shū)籍，從此印刷形式的海報大爲流行。據研究，15世紀時，海報是(shì)除了口頭宣傳外的唯一廣告形式。

　　然而，據考古發現(xiàn)，我國最早出現(xiàn)的一張印刷海報比英國印刷家威廉·凱克斯創制的印刷海報還要早400年左右。這張中國海報是(shì)11世紀（我國宋朝）山東濟南劉家功夫針鋪的一張印刷廣告。目前，這一廣告物的印刷用銅版陳列在中國曆史博物館内。銅版四寸見(jiàn)方，上面雕有“濟南劉家功夫針鋪”字樣，中間是(shì)白兔抱鐵杵搗藥的插圖，右邊四字爲：“認門前白”，左邊四字爲：“兔兒爲記”，下部是(shì)說明産品質地和銷售辦法的7行共28字。這一印刷海報當時又(yòu)兼作爲針的包裝紙(zhǐ)用。

　　 17世紀歐洲的工業革命帶來的工業化，使印刷的材料和制作成本大爲降低，海報設計也從初始時期進入到發達時期。海報作爲各類商品廣告在促銷商品、促進生産，提高生活質量，普及教育和科學技術知(zhī)識方面發揮了空前的作用，同時印刷家兼具圖形設計師技能和生産技能的時代已被機械化帶來的分工所沖破，海報設計成了一種**的專業。

　　 18世紀，許多适合海報印刷的新字體産生，如埃及體、愛奧尼亞體、透視體、克拉倫登體、拉斯康體、多利安體、哥德體、珍珠體等，字體的比例、份量和美感上更趨完善。除了字體，還出現(xiàn)了數百種學科的符号系統，包括數字、天文、物理、化學、生物、地理、軍事等方面的内容，爲現(xiàn)代海報設計的産生奠定了新的語言形式的基礎。

　　 19世紀，随着鑄鐵印刷機、蒸汽動力印刷機、造紙(zhǐ)機的出現(xiàn)，高速印刷形式替代了谷登堡時代的手動印刷形式，機器生産的紙(zhǐ)張淘汰了手工制作的紙(zhǐ)張，使海報的印刷效率大大提高。繼之，攝影術的出現(xiàn)及彩色石印技術的産生，又(yòu)使海報成爲大衆傳播的主要媒介，一大批優秀的美術家也開始從事海報設計。

　　 1866年，法國的朱爾斯·謝雷特在巴黎他自己的印刷廠制作出第一張彩色的平版海報，象征着現(xiàn)代海報設計的産生。他從1866年到19世紀末，共創造出1000多幅海報廣告，其題材從戲劇到煤油及電影新星、摩登美女等，幾乎無所不包。1889年，他獲得了國際海報展覽金獎，法國政府授予他榮譽勳章。他逝世後，尼斯城開辦了收藏其作品的“謝雷特展覽館”，他被後人譽爲“現(xiàn)代海報之父”。

　　 1881年法國政府鼓勵出版自由的新法規公布，讓法國街頭成爲海報的海洋，海報被人們當作藝術作品欣賞。當時，法國新美術運動的主要人物謝雷特、格拉賽、勞特累克、史太林、馬查等人創作了許多極有影響力的海報廣告，他們在海報設計上的成就也提高了他們作爲新美術運動畫家的知(zhī)名度。特别是(shì)亨利·德·圖盧茲·勞特累克，他的海報畫在當時被公認爲是(shì)世界一流的美術作品。

　　随着經濟的發展，産品越來越豐富，市場也由賣方市場轉變爲買方市場，海報作爲廣告的表現(xiàn)形式之一，不再隻作爲單純而孤立的推銷手段，而成爲市場營銷體系之中的有機一環。海報廣告作爲現(xiàn)代市場營銷戰略中的一部分而發揮作用，這個明确的觀念首先來自美國，以後發展至歐洲、日本及其他經濟發達國家。我國自20世紀80年代引入西方市場學之後，90年代開始對包括海報在内的各種廣告形式才有初步認識，正待進一步吸收和完善。

　　如果我們把1992年和接下來的十年視作海報設計的發端期，那麽，在本世紀初開始的十年則是(shì)海報設計在中國發展的濫觞期，或謂之“黃金時代”，國内的設計師紛紛以極大的熱情參與世界各大著名的海報競賽和大展并獲得大獎，同時，中國本土的高規格的海報大展也紛紛拉開帷幕，2003年創立的“中國國際海報雙年展”也是(shì)在這樣一種背景下孕育而生的。